在和一些年轻妈妈的交流中,我们发现最让她们头疼不已的事,是宝宝常常会打翻水杯,把水洒得到处都是。

作为一款创新性的360°防漏魔术杯,产品功能本身就足以吸引妈妈。但我们的策略和创意团队认为:光是从“解决妈妈的烦扰”角度还不够,我们希望建立产品与妈妈之间的情感关联:宝宝每天喝没喝够水,是妈妈们每天操心的事之一,但普通水杯的漏洒现象严重,可能造成宝宝每天喝水量不足。

把“解决妈妈的烦扰”变成“放心让孩子喝够水”,这一沟通角度的转变,妈妈们会获得更强的共鸣和情感认同。

Campaign不但获得了来自Munchkin美国的赞赏,其天猫官网销量也大幅攀升。