意尔康一步一年新活动
市中心“燃放”鞭炮,炸走全国人烦心事

春节放爆竹是中国人辞旧迎新的标志,也是人们告别旧年不如意的一种仪式。为了和14亿中国人一起“炸掉”过去的不如意,logicillogic用新形式,替国民鞋履意尔康“复活”燃炮辞旧传统。

“春节营销不是说只能打亲情牌,在大家开开心心过年的时候,不应该为了煽情而煽情,刻意赚取消费者的眼泪。”

在春节前夕,logicillogic为意尔康推出“燃炮辞旧”H5,号召人们把烦恼写在电子鞭炮上扔掉,扔出的“烦恼鞭炮”则被做成一挂长长的电子爆竹。

随着参与的人数越来越多,电子爆竹也越来越长。最终这挂长达2万米的“全球最长电子爆竹”被挂上上海、深圳、重庆全国地标高楼,并同时“燃放”。

“上海等地市中心燃放爆竹”的新闻随即传遍全国,十几家地方电视及报纸媒体,近百家网络媒体纷纷报道。与此同时,意尔康在微博上联合新浪官方和几十家蓝V共同炒作,仅4天话题阅读量就突破1.8亿。

意尔康品牌副总监潘碧荷表示:“作为国民鞋履,我们更希望传递品牌的正能量,将燃炮辞旧的传统习俗赋予形式创新,鼓励消费者告别过去,迈出新开始,既新鲜、简单,消费者也乐于参加。”