意尔康是中国规模最大的皮鞋企业,
经过 20 余年发展,面临品牌升级,形象更新的挑战。

提出“匠心为你每一步”全新定位后,意尔康希望我们帮助品牌做新形象上市推广。我们必须找到一个大众化的洞察,才能引发不同年龄、不同区域的意尔康消费群共鸣。每个人都曾梦想远方,但生活往往将梦想磨成了现实,如今越来越多人无法跟着自己的心走。为此,我们为意尔康提出“愿你的脚步,带你走向内心呼唤的地方”的年度沟通主题。

我们想传递一个人性化的意尔康形象:意尔康希望每个人都能听从内心的声音,走自己想走的路,过自己想要的人生,到达自己想要去的地方。而意尔康将秉持匠心精神,为每个人的这一路造就一双双高品质的鞋履。

基于“脚步随心”的 Big idea,我们为意尔康打造了一波 360 度整合推广。首先为它完成了品牌官网、线下门店包装设计等基础形象更新;其次邀请法国导演 Sebastien Grousset 及其团队,为其打造了全新品牌 TVC。随后,为了提升消费者对意尔康新形象的认同与喜欢,我们推出了一部感性的“脚步随心”话题微纪录片,引发大量消费者共鸣和讨论。

最后,为了让新形象更加深入人心,我们配合推出“夏梦鞋旅”活动,让消费者参与到“脚步随心”的品牌主张中,加深与意尔康的情感关联。